スマートフォン一つで、自分の経験や得意分野を世の中へ届けられる時代になりました。かつて情報を広く発信できるのは企業やメディアなど一部の存在に限られていましたが、SNSの普及によってその前提は大きく変わっています。
この変化を事業機会として捉え、Instagramを中心としたサービスを展開しているのが株式会社BUZZです。代表取締役を務める溝口優也氏は、自らもSNSをビジネスに活用してきた経験を持ち、現在は個人向けのコンサルティングだけでなく、企業向けのSNS運用支援などへ活動領域を広げています。
今回は溝口優也氏の経歴そのものではなく、株式会社BUZZが何を目指し、どのように事業を展開しているのかという視点から、その特徴を見ていきます。
個人の発信力に可能性を見いだした溝口優也氏
SNSが普及する以前、個人が多くの人へ情報を届けようとすれば、テレビや雑誌など既存のメディアを利用する必要がありました。しかしInstagramやYouTube、Xなどが広がったことで、個人でも発信内容次第では多くの人と接点を持てるようになっています。
溝口優也氏が注目してきたのも、こうした環境の変化です。
過去に掲載されていた採用情報では、溝口氏が以前手掛けていた事業でSNSマーケティングを実践し、商品の認知拡大や販売につなげた経験を持つことが紹介されています。その経験から得たInstagramのノウハウを、物販に取り組む人や新しい働き方を模索する会社員などへ提供することが、サービス展開の背景にありました。
ここで興味深いのは、SNSそのものを目的にしていない点です。
写真をきれいに投稿することやフォロワー数を増やすことだけではなく、その先にある仕事や収益、集客と結び付ける。この考え方が、溝口氏が手掛ける事業を理解する一つのポイントになっています。
バズカレッジが担う「学ぶ場所」としての役割
株式会社BUZZを語るうえで外せないサービスが、Instagramに関する知識を学べるバズカレッジです。
Instagramを使うこと自体は難しくありません。アカウントを開設すれば、その日から誰でも投稿できます。しかし、趣味として利用することと、仕事や収益につながるアカウントを設計することは同じではありません。
誰に向けて発信するのか。どのテーマを選ぶのか。どのような投稿なら継続して見てもらえるのか。そして、発信した情報をどのようにビジネスへ結び付けるのか。実際に運用を始めると、考えるべきことは少なくありません。
BUZZ公式ブログで溝口氏は、Instagramを活用する際にはジャンル設計が重要だという考えを示しています。また、継続するための環境にも重点を置いており、バズカレッジではマンツーマンのコンサルティングやトレンド情報の共有、交流機会などを設けていると説明しています。
単純に教材を提供して終わるのではなく、実践を続けるところまで視野に入れていることが特徴といえるでしょう。
なぜ溝口優也氏はInstagramに注目するのか
SNSにはさまざまな種類があります。そのなかで溝口氏とBUZZがInstagramを主要な事業領域としている理由を考えると、現在の情報消費の変化が見えてきます。
Instagramでは写真だけでなく、リールをはじめとする短い動画も日常的に閲覧されています。文章をじっくり読む前に、画像や映像から直感的に情報を受け取る場面が増えました。
また、SNSでは必ずしも有名人だけが情報の送り手になるわけではありません。料理、旅行、美容、仕事、節約、ファッションなど、自分が詳しいテーマを継続して発信することで、一個人のアカウントが特定分野の情報源になるケースもあります。
溝口氏もBUZZ公式ブログのなかで、Instagramは副業を考える人にとって活用可能なプラットフォームであるという考えを示しています。スマートフォンで撮影から編集まで進められる点や、フォロワー以外にも投稿が届く可能性がある点などに着目しています。
つまりBUZZが提供しているのは、SNSの操作方法だけではありません。個人が持っている知識や経験を整理し、それを発信するための仕組みづくりまで含めてInstagramを捉えていると考えられます。
個人向けだけではない株式会社BUZZの現在
バズカレッジの印象が強い株式会社BUZZですが、現在の事業範囲は個人向けサービスだけに限定されていません。
同社の会社概要には、Instagramコンサルティングに加えて、Instagram運用代行、インフルエンサーマーケティング、インフルエンサーブランド構築、営業サポートなどが事業内容として掲載されています。
採用ページでも、ToCのコンサルティング、メディア運営、ToBのSNS運用代行を提供する会社として説明されています。
ここから見えてくるのは、Instagramについて学びたい個人を支援する会社から、SNSを事業に取り入れたい企業も支援する会社へとサービスの幅が広がっていることです。
企業にとってSNSは、単なる情報発信の場所ではなくなりつつあります。商品を知ってもらう入口として利用する企業もあれば、ブランドの世界観を伝えたり、顧客との継続的な接点をつくったりする企業もあります。
個人アカウントの運用で蓄積した知見と、法人のマーケティング支援を組み合わせられることは、BUZZの今後を見るうえでも注目したい部分です。
数字から見るバズカレッジの成長
サービスの広がりは、BUZZが公開している沿革からも確認できます。
バズカレッジがリリースされたのは2022年です。同年にはInstagram分析ツールInstatsの事業譲受や法人運用代行事業も始まっています。その後、Instagramコンサルティングの受講者数は2023年に5,000名、2024年には10,000名を突破したとされています。
短期間で利用者が増えてきた背景を考える際、単純なSNS人気だけで説明するのは十分ではないでしょう。
働き方が多様になったことで、会社から得る給与以外にも自分のスキルを生かしたいと考える人が増えています。一方、企業側でもSNSを活用したマーケティングの重要性が高まり、運用できる人材やノウハウへの需要が生まれています。
個人の働き方と企業のマーケティング。この二つの変化が重なる場所に、BUZZの事業領域があると見ることができます。
2024年にはエフ・コードグループへ参画
株式会社BUZZの動きを見るうえで、もう一つ大きな出来事があります。
同社の公式サイトによると、2024年11月14日に会社分割を実施し、東証グロース市場に上場する株式会社エフ・コードのグループへ参画しました。現在は株式会社SAKIYOMIもグループ会社として掲載されています。
個人向けのInstagramコンサルティングを中心に成長してきた事業が、企業向けSNS支援を含むより広いマーケティング領域へ接続していく動きとして見ることもできます。
Instagramという一つのプラットフォームから始まった事業が、運用支援、分析、インフルエンサー、法人マーケティングへと枝分かれしている点は、現在のBUZZを理解するうえで重要です。
溝口優也氏とBUZZが目指すSNSの使われ方
株式会社BUZZは、企業としてのミッションに「SNSを通じて成功への架け橋をつくる」と掲げています。SNSを利用すること自体ではなく、その先にある集客や売上、個人や企業の成長までを支援対象としていることが読み取れます。
溝口優也氏自身も、SNSを通じて自らのビジネスを変化させてきた人物です。だからこそBUZZの事業には、Instagramを単なるコミュニケーションツールとしてではなく、個人の知識や企業の商品を必要な相手へ届けるための手段として捉える考え方が表れています。
バズカレッジによる個人の学習支援、企業向けのInstagram運用、インフルエンサーマーケティングなど、一見すると異なるサービスも、「発信する力をビジネスへつなげる」という視点で見ると一本の線につながります。
SNSの流行は移り変わります。投稿形式やアルゴリズムも変化していきます。そのなかで重要になるのは、特定の投稿テクニックだけではなく、変化する環境に合わせて情報の届け方を考え続けることです。
溝口優也氏が率いる株式会社BUZZが、Instagramで培った知見を今後どのような領域へ展開していくのか。個人の発信力がさらに大きな意味を持つ時代だからこそ、その事業の変化にも注目していきたいところです。
